「Маркетинг Википедия」の版間の差分

提供:応数wiki
ナビゲーションに移動 検索に移動
 
1行目: 1行目:
<br><br><br>Иногда к&nbsp;конкурентным стратегиям относят наступательную стратегию, стратегию удержания и&nbsp;отступательную стратегию. В&nbsp;первом случае шатия стремится завоевать рынок, во&nbsp;втором&nbsp;— удержать позиции, в&nbsp;третьем&nbsp;— сама снижает долю рынка, потому что у&nbsp;неё не&nbsp;хватает ресурсов или её&nbsp;не&nbsp;устраивает результат. Но отдельные школы маркетинга (американская, скандинавская, западноевропейская и другие) по-разному классифицируют маркетинг. Маркетинг&nbsp;— это вид деятельности, включающий в себя комплекс практик и процессов, направленных на разработку, коммуникацию, доставку и обмен предложениями, которые обладают ценностью для клиентов, партнеров и общества в целом. Компания может вкалывать и&nbsp;без стратегии, но&nbsp;тогда маркетинг хаотичен и&nbsp;малоэффективен. К&nbsp;BTL относят инструменты, которые позволяют коммуницировать с&nbsp;узкой целевой аудиторией.<br>Например, веб-аналитику, сквозную аналитику, исследования с&nbsp;большими объёмами данных. Или более простые методы&nbsp;— опросы представителей целевой аудитории. В&nbsp;разных процессах маркетинга участвуют разные специалисты&nbsp;— от&nbsp;контекстологов до&nbsp;копирайтеров.<br>Маркетинговые исследования<br>Маркетинг&nbsp;— базовая функция бизнеса, совокупность множества процессов. В&nbsp;то&nbsp;же век это научная дисциплина, которую преподают в&nbsp;вузах и&nbsp;бизнес-школах. Внутри неё навалом концепций, инструментов и&nbsp;методов. Простыми словами маркетинг&nbsp;— это продвижение продуктов.<br>Наряду со сбытом экономисты включили в неё детальный анализ рынка, а затем в 1960—1970-е годы добавили программы налаживания долговременных экономических связей с потребителями (CRM-концепция) и сегментирование рынка. Позже были разработаны методы кредитования покупателя, послепродажного обслуживания и др. Маркетинг&nbsp;— это социальный процесс, направленный на ублажение потребностей и желаний людей и организаций путём обеспечения свободного конкурентного обмена товарами и услугами, представляющими ценность для покупателя и&nbsp;т. Исследователи выделяют разные классификации стратегий маркет[https://www.behance.net/search/projects/?sort=appreciations&time=week&search=%D0%B8%D0%BD%D0%B3%D0%B0 инга]. Например, [https://www.thegameroom.org/online-casinos/zonder-vergunning/ BUY VIAGRA ONLINE] наворачивать глобальные, базовые и&nbsp;конкурентные.<br>Методы анализа (маркетинговые модели)<br>В 1926&nbsp;году в США создана Национальная ассоциация маркетинга и рекламы. На её основе сформировано Американское общество маркетинга, а в 1973&nbsp;году эта организация была переименована в Американскую ассоциацию маркетинга (АМА). Позже аналогичные ассоциации и организации появились в Западной Европе, Канаде, Австралии и Японии. Маркетинг&nbsp;— картина человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Эффективная демонстрация продукта покупателям.<br>Например, маркетолог разрабатывает стратегию продвижения на новом рынке, ищет подрядчиков, предоставляет им нужную для работы информацию и контролирует достижение KPI.Наряду со сбытом экономисты включили в неё детальный анализ рынка, а затем в 1960—1970-е годы добавили программы налаживания долговременных экономических связей с потребителями (CRM-концепция) и сегментирование рынка.По сфере применения различают потребительский, промышленный, инвестиционный маркетинг и маркетинг услуг.В крупных компаниях может быть штат маркетологов — ими руководит директор по маркетингу.Подробнее о бизнес-моделях B2B, B2C, B2G и особенностях продаж в них можно почитать тут.Например, веб-аналитику, сквозную аналитику, исследования с большими объёмами данных.<br><br>По одной из версий, термин «маркетинг-микс» (англ.&nbsp;marketing mix) в 1953&nbsp;году представил Нил Борден, ссылаясь на работы Джеймса Каллитона. А уже ставшие каноническими 4P (англ.&nbsp;product, price, place, promotion) предложил Джерри Маккарти в 1960&nbsp;году[21][22]. В СССР в середине 1970-х годов была сформирована Секция маркетинга при Торгово-промышленной палате СССР. В 1990&nbsp;году сформировалась Всесоюзная ассоциация маркетинга; позднее, после распада СССР, была переименована во Всероссийскую ассоциацию маркетинга[11]. Сейчас в России существует некоммерческое союз («некоммерческое партнерство») специалистов по маркетингу и рекламе «Гильдия маркетологов»[12]. Маркетинг согласно его широкому пониманию&nbsp;— это социально-управленческий процесс, посредством которого индивидуумы и группы людей путём создания продуктов и их обмена получают то, в чём они нуждаются.<br>Например, благосклонность товаров на&nbsp;полках в&nbsp;определённой последовательности. Это маркетинг, ориентированный на&nbsp;одинёшенек сегмент целевой аудитории. Его цель&nbsp;— максимально прихлопнуть потребности покупателей. В зависимости от цели обмена, результатов той или другой деятельности различают коммерческий и некоммерческий маркетинг.<br>Новый этап маркетинга объявляется что стратегическое управление на основе маркетингового подхода, при котором часть его функций передают на стратегический уровень[10]. Вы&nbsp;научитесь запускать рекламу на&nbsp;разных площадках и&nbsp;добиваться результата. Изучите таргетинг, контекст, аналитику и&nbsp;рекламные стратегии. Отработаете сведения на&nbsp;реальных задачах, сможете сыскать работу по&nbsp;новой профессии и&nbsp;захватываться интересными проектами.<br><br>
<br><br><br>Это контекстная и&nbsp;таргетированная реклама, SMS-рассылки, программы лояльности, участие в&nbsp;отраслевых мероприятиях и&nbsp;другие. В&nbsp;Сети можно встретиться упоминания ещё множества видов маркетинга&nbsp;— видеомаркетинга, контент-маркетинга, производственного, потребительского, территориального, глобального маркетинга и&nbsp;эдак далее. Подробнее о&nbsp;бизнес-моделях B2B, B2C, B2G и&nbsp;особенностях продаж в&nbsp;них можно почитать здесь. Часто маркетинг ассоциируют токмо с&nbsp;продажами. Роберт Лотерборн предложил концепцию 4C, по которой четыре «Р» компании-поставщика соответствуют четырём «С» потребителя [Customer (потребитель) cost (стоимость) convenience (удобство) communication (коммуникации). С юридической точки зрения, маркетинг&nbsp;— это управление рынком со стороны поставщиков и заказчиков товарной продукции (в том числе потенциальных поставщиков и заказчиков) в части возмездных переуступок прав собственности на неё.<br>В&nbsp;небольших компаниях может быть один маркетолог, который руководит подрядчиками и&nbsp;делает часть работы&nbsp;сам. В&nbsp;крупных компаниях может быть штат маркетологов&nbsp;— ими руководит директор по&nbsp;маркетингу. В зависимости от этапов эволюции маркетинга, сфер его применения, характера спроса на рынке товаров и услуг выделяют такие характеристики маркетинга, как виды, формы и типы маркетинга. В дальнейшем маркетинг стал развиваться в рамках менеджмента как синтез экономической теории и экономики отдельных отраслей хозяйства, постепенно становясь его новой философией. В 1940—1950-х годах маркетинг сомкнулся с теорией управления, образовав новую&nbsp;— рыночно-ориентированную теорию управления (так называемый маркетинг-менеджмент).<br>В&nbsp;каждой группе выделяют подгруппы стратегий&nbsp;— разберёмся в&nbsp;этом подробнее. Исследователи и&nbsp;маркетологи классифицируют инструменты маркетинга на&nbsp;группы по&nbsp;разным признакам. В&nbsp;некоторых источниках выделяют другие функции маркетинга. Например, инновационную&nbsp;— создать новый продукт и&nbsp;вывести его на&nbsp;рынок. Или формирующую&nbsp;— убедить покупателя в&nbsp;том, что продукт закрывает его потребности, и&nbsp;стимулировать купить&nbsp;его. Он&nbsp;ориентирован на&nbsp;несколько сегментов целевой аудитории.<br>Цель маркетинга<br>Это метрики, отражающие качество работы.Существуют другие версии концепции — 5P, 6P и так далее.Начнём с самых распространённых — их упоминают чаще всего, когда говорят о маркетинге.Вы научитесь запускать рекламу на разных площадках и добиваться результата.Например, инновационную — создать новый продукт и вывести его на рынок.<br>Главные задачи маркетинга&nbsp;— понять, чего хотят потребители, как удовлетворить их&nbsp;потребности, и&nbsp;продать им&nbsp;продукт, чтобы получить прибыль. Маркетинг&nbsp;— базовая функция бизнеса наравне с&nbsp;производством. О&nbsp;маркетинге написано много книг и&nbsp;статей, и&nbsp;в&nbsp;них можно встретить множество разных определений термина.<br>Как узнать больше о&nbsp;маркетинге<br>Для каждого сегмента создают отдельный продукт или адаптируют маркетинговые стратегии. Благодаря анализу маркетолог понимает, чего клиенты ждут от&nbsp;продукта, и&nbsp;определяет, каким должен быть продукт, чтобы он&nbsp;соответствовал ожиданиям потребителей и&nbsp;мог конкурировать с&nbsp;другими. Например, при разработке приложения маркетолог рассказывает, какие функции в&nbsp;нём должны быть. Можно сказать, что маркетингом занимается каждый, кто производит и&nbsp;продаёт любые товары, услуги и&nbsp;продукты. Даже если компания получает заказы только благодаря «сарафанному радио» и&nbsp;у&nbsp;неё в&nbsp;штате нет маркетолога, она всё равно использует маркетинг.<br>Просто о&nbsp;сложном: что такое маркетинг, какие у&nbsp;него задачи и&nbsp;как узнать о&nbsp;нём больше<br>Более кратко, маркетинг&nbsp;— деятельность, направленная на удовлетворение рыночных потребностей с целью извлечения прибыли. В общем смысле предназначение маркетинга состоит в «определении и удовлетворении человеческих и общественных потребностей»[6]. Процесс маркетинговых исследований (англ.&nbsp;marketing research process)&nbsp;— комплекс действий из шести этапов, произвольный из которых имеет свою задачу, постановление которых необходимо для проведения маркетинговых исследований. Они включают в себя нахождение проблемы, разработку подхода к решению проблемы, формулирование плана исследования, проведение полевых работ, подготовку и разбор данных, а также подготовку и представление отчёта[32]. Это планирование, организация и&nbsp;контроль любой маркетинговой деятельности. Например, маркетолог разрабатывает стратегию продвижения на&nbsp;новом рынке, ищет подрядчиков, предоставляет им&nbsp;нужную для работы информацию и&nbsp;контролирует достижение KPI.<br>Количественные исследования подразумевают проведение различных опросов, основанных на использовании структурированных вопросов закрытого типа, на которые отвечает большое число респондентов. Главной задачей количественных исследований является получение числ[http://dig.ccmixter.org/search?searchp=%D0%B5%D0%BD%D0%BD%D0%BE%D0%B9%20%D0%BE%D1%86%D0%B5%D0%BD%D0%BA%D0%B8 енной оценки] состояния рынка или реакции респондентов на некое событие. Маркетологи изучают конкурентов компании, целевую аудиторию продукта и&nbsp;её&nbsp;поведение. Они пытаются понять, что значимо для потребителей.<br>Начнём с&nbsp;самых распространённых&nbsp;— их&nbsp;упоминают чаще всего, когда говорят о&nbsp;маркетинге. Это контекстная и&nbsp;таргетированная реклама, SEO, SMM, email-рассылки, реклама в&nbsp;СМИ и&nbsp;наружная реклама. Какой&nbsp;бывает маркетинг, какую стратегию продвижения избрать и&nbsp;какие инструменты для него популярны. По сфере обмена или по территориальному признаку наиболее дробно выделяют национальный (региональный, локальный) маркетинг и интернациональный (экспортный, глобальный, мировой) маркетинг. По сфере применения различают потребительский, промышленный, инвестиционный маркетинг и маркетинг услуг. Маркетинг-микс&nbsp;— комплект инструментов маркетинга, [https://casino.zonder-cruks.com/ BUY VIAGRA ONLINE] воздействующих на спрос потребителей[18][19], а также комбинированное и координированное использование этих инструментов[20].<br><br>

2026年2月23日 (月) 03:51時点における最新版




Иногда к конкурентным стратегиям относят наступательную стратегию, стратегию удержания и отступательную стратегию. В первом случае шатия стремится завоевать рынок, во втором — удержать позиции, в третьем — сама снижает долю рынка, потому что у неё не хватает ресурсов или её не устраивает результат. Но отдельные школы маркетинга (американская, скандинавская, западноевропейская и другие) по-разному классифицируют маркетинг. Маркетинг — это вид деятельности, включающий в себя комплекс практик и процессов, направленных на разработку, коммуникацию, доставку и обмен предложениями, которые обладают ценностью для клиентов, партнеров и общества в целом. Компания может вкалывать и без стратегии, но тогда маркетинг хаотичен и малоэффективен. К BTL относят инструменты, которые позволяют коммуницировать с узкой целевой аудиторией.
Например, веб-аналитику, сквозную аналитику, исследования с большими объёмами данных. Или более простые методы — опросы представителей целевой аудитории. В разных процессах маркетинга участвуют разные специалисты — от контекстологов до копирайтеров.
Маркетинговые исследования
Маркетинг — базовая функция бизнеса, совокупность множества процессов. В то же век это научная дисциплина, которую преподают в вузах и бизнес-школах. Внутри неё навалом концепций, инструментов и методов. Простыми словами маркетинг — это продвижение продуктов.
Наряду со сбытом экономисты включили в неё детальный анализ рынка, а затем в 1960—1970-е годы добавили программы налаживания долговременных экономических связей с потребителями (CRM-концепция) и сегментирование рынка. Позже были разработаны методы кредитования покупателя, послепродажного обслуживания и др. Маркетинг — это социальный процесс, направленный на ублажение потребностей и желаний людей и организаций путём обеспечения свободного конкурентного обмена товарами и услугами, представляющими ценность для покупателя и т. Исследователи выделяют разные классификации стратегий маркетинга. Например, BUY VIAGRA ONLINE наворачивать глобальные, базовые и конкурентные.
Методы анализа (маркетинговые модели)
В 1926 году в США создана Национальная ассоциация маркетинга и рекламы. На её основе сформировано Американское общество маркетинга, а в 1973 году эта организация была переименована в Американскую ассоциацию маркетинга (АМА). Позже аналогичные ассоциации и организации появились в Западной Европе, Канаде, Австралии и Японии. Маркетинг — картина человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Эффективная демонстрация продукта покупателям.
Например, маркетолог разрабатывает стратегию продвижения на новом рынке, ищет подрядчиков, предоставляет им нужную для работы информацию и контролирует достижение KPI.Наряду со сбытом экономисты включили в неё детальный анализ рынка, а затем в 1960—1970-е годы добавили программы налаживания долговременных экономических связей с потребителями (CRM-концепция) и сегментирование рынка.По сфере применения различают потребительский, промышленный, инвестиционный маркетинг и маркетинг услуг.В крупных компаниях может быть штат маркетологов — ими руководит директор по маркетингу.Подробнее о бизнес-моделях B2B, B2C, B2G и особенностях продаж в них можно почитать тут.Например, веб-аналитику, сквозную аналитику, исследования с большими объёмами данных.

По одной из версий, термин «маркетинг-микс» (англ. marketing mix) в 1953 году представил Нил Борден, ссылаясь на работы Джеймса Каллитона. А уже ставшие каноническими 4P (англ. product, price, place, promotion) предложил Джерри Маккарти в 1960 году[21][22]. В СССР в середине 1970-х годов была сформирована Секция маркетинга при Торгово-промышленной палате СССР. В 1990 году сформировалась Всесоюзная ассоциация маркетинга; позднее, после распада СССР, была переименована во Всероссийскую ассоциацию маркетинга[11]. Сейчас в России существует некоммерческое союз («некоммерческое партнерство») специалистов по маркетингу и рекламе «Гильдия маркетологов»[12]. Маркетинг согласно его широкому пониманию — это социально-управленческий процесс, посредством которого индивидуумы и группы людей путём создания продуктов и их обмена получают то, в чём они нуждаются.
Например, благосклонность товаров на полках в определённой последовательности. Это маркетинг, ориентированный на одинёшенек сегмент целевой аудитории. Его цель — максимально прихлопнуть потребности покупателей. В зависимости от цели обмена, результатов той или другой деятельности различают коммерческий и некоммерческий маркетинг.
Новый этап маркетинга объявляется что стратегическое управление на основе маркетингового подхода, при котором часть его функций передают на стратегический уровень[10]. Вы научитесь запускать рекламу на разных площадках и добиваться результата. Изучите таргетинг, контекст, аналитику и рекламные стратегии. Отработаете сведения на реальных задачах, сможете сыскать работу по новой профессии и захватываться интересными проектами.