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Métricas de campanha e ajuste de investimento publicitário
Como analisar métricas de campanha e ajustar o investimento publicitário
Passo 1 – Identifique os anúncios com menor taxa de cliques. Extraia o relatório de cliques por impressão nos últimos 30 dias e filtre valores abaixo de 1 %. Em média, esses criativos custam R$ 0,18 por clique e geram apenas R$ 0,12 de receita por conversão.
Passo 2 – Compare o custo por aquisição (CPA) entre os diferentes canais. No seu painel, o Instagram apresenta CPA de R$ 45, enquanto o Google Search fica em R$ 78. Direcione parte da verba para o Instagram, onde a taxa de conversão chega a 4,7 %.
Altere o alvo de público: substitua o segmento "interesse amplo" por "interesse específico" (ex.: tecnologia → gadgets premium).
Reduza bid em 20 % nos grupos de anúncios com CTR
Aumente o orçamento diário nos grupos com CPA
Indicadores que revelam oportunidades de lucro
Taxa de rejeição (bounce) acima de 65 % indica má experiência na página de destino – substitua o layout ou otimize o tempo de carregamento.
Valor médio do pedido (AOV) superior a R$ 250 correlaciona-se com um ROI 1,8× maior nos anúncios de retargeting.
Tempo entre impressão e conversão menor que 12 h aponta para um público pronto para compra – priorize esses horários.
Estratégia de realocação de verba para maximizar retorno
Distribua 60 % do orçamento total nas 3 horas de pico (08:00‑10:00, 13:00‑15:00, 19:00‑21:00). Mantenha 20 % em testes A/B de criativos com múltiplas chamadas à ação e reserve 20 % para explorar novos formatos, booi casino como stories interativos, que já demonstram CTR 2,3 % acima da média.
Resultado esperado: aumento de 27 % no número de leads qualificados e elevação do ROI para 4,1 em 4 semanas.
Passos para montar e segmentar newsletters que geram conversões
Defina um objetivo numérico antes de enviar: meta de taxa de cliques superior a 3% e conversão mínima de 1,2% por envio.
Mantenha a lista limpa; exclua endereços com bounce superior a 0,5% ou sem atividade nos últimos 90 dias para preservar a entregabilidade.
Crie perfis de destinatários baseados em dois critérios principais: histórico de compra (primeira, recorrente, alta frequência) e localização geográfica (região, zona urbana).
Personalize o assunto inserindo o primeiro nome; testes mostram aumento médio de 26% na taxa de abertura quando o nome é incluído.
Estruture o corpo em três blocos: (1) oferta principal com destaque visual, (2) recomendação de produto vinculada ao comportamento anterior, (3) chamada para ação única, botão de cor contrastante posicionado acima da dobra.
Estabeleça frequência de 2 a 3 envios semanais; pesquisas indicam que esse ritmo preserva engajamento acima de 20% e mantém taxa de descadastro abaixo de 0,3%.
Monitore indicadores críticos a cada envio: taxa de abertura, cliques, conversão direta e taxa de remoção. Use ferramentas de rastreamento para capturar esses números em tempo real.
Realize testes A/B a cada ciclo: compare linhas de assunto, horário de envio (10 h vs. 19 h) e layout (una coluna vs. duas colunas). Se a variante superar 5% na taxa de cliques, adote-a como padrão.